في مقطع فيديو انتشر مؤخراً، دخلت إحدى المؤثرات الكازاخستانيات إلى متجر "سفن إيليفن" في تايلاند، وأخذت بعض الوجبات الخفيفة من الرفوف، وسكبتها على رأسها، ثم سكبت زجاجتين من الحليب الطازج على نفسها وهي تمزح بشأن "كوكتيل لذيذ".
انسكب الحليب والفتات على الأرض وتناثر على المنتجات المجاورة، مما اضطر موظفي المتجر لتنظيف الفوضى. أشادت بتنوع متاجر البقالة في تايلاند وتمنت لو كان بلدها الأم يتمتع بنفس التنوع، ثم حذفت المقطع بعد ردود الفعل الغاضبة. انتشرت نسخ من المقطع بسرعة على مواقع التواصل الاجتماعي التايلاندية، حيث انتقد مستخدمو الإنترنت هذا التصرف ووصفوه بأنه غير محترم ومُهدر، ودليل على مشكلة أعمق: ازدياد ظاهرة "المؤثرين المزعجين".
لم تكن هذه مزحة معزولة. فتايلاند، التي لطالما كانت وجهةً جذابةً للمبدعين الرقميين بفضل شواطئها ومعابدها وثقافة الراحة التي توفرها على مدار الساعة، تشهد المزيد من هذه الحوادث مؤخراً. قبل أسابيع قليلة، أُلقي القبض على اثنين من المؤثرين الصينيين، يتابعهما مئات الآلاف، في مجمع سكني في بانكوك بمنطقة ساثورن، بعد أن قاما بأعمال شغب تحت تأثير المخدرات، وهما عاريان، أثناء تصويرهما محتوى "سادي وتقييدي" أثار رعب السكان.
خلال احتفالات سونغكران 2026، وُجهت اتهامات بالتسبب في إزعاج عام لسياح أجانب بسبب إغلاقهم الطرق، ومضايقتهم السائقين، وإلقاء المياه دون إذن في منطقة باتونغ بفوكيت، ويبدو أن العديد منهم فعلوا ذلك من أجل محتوى يُنشر على الإنترنت. كما واجه صناع المحتوى الأجانب اعتقالات في تشيانغ ماي لتصويرهم مشاهد مثيرة للجدل تسببت في حالة من الذعر.
لا يقوم هؤلاء المبدعون بتصوير غروب الشمس أو طعام الشارع، ولا يقدمون نصائح ومعلومات عن الثقافة التايلاندية، ولا يعرضون معالم سياحية مثيرة أو أماكن تستحق الزيارة، ولا يوثقون الأحداث والمهرجانات الأخيرة، ولا يطلعون الناس على آخر الأخبار التايلاندية، وهي مواضيع يبدو أن معظم الناس يتقبلونها ويشعرون بالراحة تجاهها. من المهم التمييز بين هذا النوع من التأثير التثقيفي والتأثير المزعج.
المؤثرون المزعجون إثارة الفوضى عمداً مثل التعدي على الممتلكات، وإحداث الفوضى، ومضايقة الغرباء، والقيام بالمقالب، وخلق مواد مثيرة للغضب والانقسام (وخاصة فيما يتعلق بجنسيات أو مجموعات معينةأو نشر محتوى من نوع "السماء تسقط"، أو نشر معلومات مضللة أو أخبار كاذبة عمداً لإثارة غضب الناس، أو حتى القيام بأعمال شغب في الأماكن العامة دون إذن، كل ذلك من أجل جرعة الدوبامين التي تمنحها خوارزمية الموقع. وتتبع هذه الضجة مشاهدات وإعجابات ورعايات. إن أجواء تايلاند السياحية، إلى جانب التساهل في تطبيق القانون في الأماكن اليومية كالمتاجر الصغيرة والمجمعات السكنية، يجعلها هدفاً سهلاً.
ليست هذه الظاهرة جديدة، لكنها تتسارع. تُكافئ وسائل التواصل الاجتماعي الجدل. تُعطي منصات الفيديوهات القصيرة الأولوية للتفاعل، ولا شيء يُثير التفاعل مثل الغضب. يتعامل المؤثرون الأجانب، الذين غالباً ما يحملون تأشيرات سياحية، مع تايلاند كملعبٍ لإنتاج المحتوى، مدركين أن تكاليف التنظيف تقع على عاتق السكان المحليين وأن العواقب الوخيمة كانت نادرة، حتى الآن.
تايلاند ليست وحدها. فالاستياء العالمي من المؤثرين المزعجين يتصاعد بشكل كبير. يُعدّ اللاعب الأمريكي جوني سومالي خير مثال على ذلك. (اسمه الحقيقي إسماعيل خالد)، الذي تضمنت جولته "المزعجة للبث المباشر" أعمالاً عنصرية على متن القطارات اليابانية، ومواجهات بذيئة في الشوارع، وأفعالاً فاحشة في المعالم الكورية. في أبريل 2026، حكمت عليه محكمة كورية جنوبية بالسجن ستة أشهر مع الأشغال الشاقة بتهمة الإخلال بالنظام العام والجرائم ذات الصلة. وقد شهدت اليابان حالات مماثلة، حيث اتُهم مستخدمو يوتيوب الأجانب بالتهرب من دفع الأجرة والتظاهر بأنهم بلا مأوى من أجل الحصول على مشاهدات، مما أثار غضبًا شعبيًا ووضع لافتات تحظر البث المباشر في بعض المناطق.
من التجمعات المفاجئة في المتاحف الأوروبية إلى المقالب في الطائرات الأمريكية، بات النمط واضحًا: يستغلّ المؤثرون المساحات العامة لتحقيق مكاسب شخصية، تاركين وراءهم إزعاجًا وتكاليف تنظيف وتشويهًا للسمعة. ولا يقتصر هذا الاستياء على مستخدمي الإنترنت التايلانديين فحسب، بل إنّ الخطاب الإلكتروني العالمي بات يُشير باستمرار إلى "المؤثرين المزعجين" باعتبارهم آفةً تُهدد المجتمع المدني.
استطلاع رأي غير رسمي وغير علمي أُجري مؤخراً في مجموعة تنبيهات الأخبار العاجلة على فيسبوك، يمكنك الانضمام من هناوقد أظهرت استطلاعات الرأي أن غالبية القراء اتفقوا على ضرورة اتخاذ السلطات التايلاندية إجراءات قانونية إضافية ضد المؤثرين المزعجين. ويشمل ذلك، بالطبع، قيام بعض المؤثرين بتصوير الأشخاص دون إذنهم في الحانات والمطاعم، وهي شكوى شائعة في باتايا.
إلى جانب الإزعاج، تُلحق هذه التصرفات ضرراً بالغاً. فمتاجر مثل "سفن إيليفن" تخدم ملايين الأشخاص يومياً؛ وفيديو واحد غير مُتقن يعني هدر المخزون، وساعات عمل إضافية للموظفين، وفقدان ثقة الجمهور. وتواجه المعابد والشواطئ والمجمعات السكنية اضطرابات مماثلة، مما يُقوّض صورة "أرض الابتسامات" التي يعتمد عليها اقتصاد السياحة في تايلاند. وتتحمل الشركات المحلية العبء بينما يجني صناع المحتوى أرباحاً طائلة في الخارج. والأسوأ من ذلك، أن هذا السلوك يُؤجّج المشاعر المعادية للسياحة في وقت تسعى فيه تايلاند جاهدةً لاستقطاب الرحالة الرقميين والمؤثرين الذين يقيمون لفترات طويلة.
لا تحتاج تايلاند والعالم إلى حظر الإبداع، فجميع أنواع المؤثرين (على الرغم من أن بعض قرائنا لا يتفقون مع هذه النقطةأو السياحة، لكنها تحتاج إلى ضوابط. إليكم خطوات محددة وواقعية:
1. تطبيق القوانين الحالية بشكل أكثر صرامة
يوجد في تايلاند بالفعل قوانين لمكافحة الإزعاج العام. ينبغي على الشرطة التعامل مع حالات الإخلال المصورة بالنظام العام كما تتعامل مع أي مخالفة أخرى، مع الاعتقالات السريعة والغرامات وترحيل حاملي التأشيرات. لم تُسفر حادثة متجر "سفن إيليفن" عن توجيه اتهامات، لكن أمثلة بارزة مثل اعتقالات مجمع "ساثورن" السكني تُظهر قدرة السلطات على التحرك عند تزايد الضغوط. يجب معاقبة المخالفين المتكررين لردع من يقلدونهم.
2. مساءلة المنصة
تستفيد منصات التواصل الاجتماعي العملاقة (تيك توك، إنستغرام، يوتيوب) من الفوضى. لذا، يجب إلزامها بإلغاء تفعيل الربح وإزالة المحتوى الذي ينطوي بوضوح على إخلال بالنظام العام، أو إتلاف للممتلكات، أو مضايقات، وذلك خلال 24 ساعة بموجب قواعد المنصات الرقمية الحالية في تايلاند. وتقوم وكالة تنمية المعاملات الإلكترونية في تايلاند (ETDA) حاليًا بتوسيع نطاق رقابتها على عمليات الاحتيال والمحتوى الضار، لتشمل مقاطع الفيديو "المزعجة" التي تنتهك النظام العام وتسيء إلى صورة تايلاند.
3. مقاومة على مستوى الأعمال
ينبغي على سلاسل المتاجر الكبرى مثل سفن إيليفن وفاميلي مارت، ومشغلي المجمعات السكنية، وضع لافتات بارزة كُتب عليها "ممنوع التصوير لأغراض تجارية دون إذن الإدارة"، وتدريب الموظفين على التدخل أو الاتصال بالشرطة فورًا. بعض الأماكن في بانكوك تحظر بالفعل استخدام حوامل الكاميرات والبث المباشر دون إذن، فلنجعل هذا الإجراء معيارًا. معظم فروع سفن إيليفن تضع بالفعل لافتات في معظم مواقعها تحظر التقاط الصور والفيديوهات.
4. إرشادات المؤثرين والتسجيل
بإمكان هيئة السياحة في تايلاند إطلاق إرشادات "احترم تايلاند" الطوعية (أو الإلزامية لحاملي تأشيرات الإقامة الطويلة) لصناع المحتوى الرقمي، مع عملية تسجيل بسيطة، على غرار ما تدرسه الفلبين. وقد تؤدي المخالفات إلى مراجعة التأشيرة. إلى جانب ذلك، تُذكّر دائرة الإيرادات المؤثرين بالفعل بضرورة الإفصاح عن دخلهم بشكل صحيح، وذلك من خلال إرسال تذكيرات ضريبية. من الناحية الفنية، يُعتبر تحقيق الربح من المحتوى الذي تم إنشاؤه أثناء التواجد في تايلاند بدون تصريح عمل بمثابة عمل بدون تصريح قانوني.لكن تايلاند لا تريد أن تنفر المبدعين الإيجابيين الذين يعرضون الشواطئ والطعام اللذيذ والمعالم السياحية، لذا فإن تطبيق هذا الأمر بشكل شامل أمر غير مرجح وصعب.
5. حملات التوعية العامة والثقافية
أطلق حملات على وسائل التواصل الاجتماعي بلغات متعددة تُظهر آدابًا بسيطة: "صوّر بمسؤولية. نظّف المكان. احترم البيئة." سلط الضوء على الأصوات التايلاندية التي تنتقد السلوك السيئ حتى تتجاوز التكلفة الاجتماعية أي مكافأة خوارزمية.
6. التعاون الدولي
يمكن مشاركة قوائم الحظر الخاصة بمنشئي المحتوى المزعج المتكرر مع الدول والمنصات الشريكة. وقد أثبتت دول مثل كوريا الجنوبية واليابان نجاح سياسة عدم التسامح مطلقاً، ويمكن لتايلاند أن تستفيد من تجاربها دون أن تصبح بيئة غير مرحبة.
إن حادثة سكب الحليب ليست مجرد موقف محرج، بل هي عرض من أعراض اقتصاد الاهتمام الذي يُكافئ إثارة الفوضى على حساب اللياقة. من حق تايلاند حماية أماكنها العامة وسمعتها. من خلال تطبيق القوانين بذكاء، والضغط على منصات التواصل الاجتماعي، ورسالة واضحة مفادها أن "المحتوى" لا يُبرر سوء السلوك، يُمكن كبح جماح ظاهرة المؤثرين المزعجين قبل أن تُزيد من سوء سمعة تايلاند.
لا يزال السياح والمبدعون موضع ترحيب، ويزورها الملايين سنوياً بمسؤولية. لكن يجب أن ينتهي عهد التعامل مع تايلاند وكأنها موقع تصوير مفتوح للجميع. الاحترام ليس خياراً، بل هو ثمن الدخول.
للحصول على النسخة الأصلية من هذه المقالة، يرجى زيارة أخبار باتايا.
