بانكوك، 2 مايو/أيار 2025 - لجأ رئيس الوزراء بايتونجتارن شيناواترا اليوم إلى وسائل التواصل الاجتماعي لمعالجة المخاوف المتزايدة بشأن قطاع السياحة المتعثر في تايلاند، معترفًا بأن أهداف السياحة الطموحة للبلاد لعام 2025 لا تتحقق.
في منشورها من مقر الحكومة، أشارت رئيسة الوزراء إلى مجموعة من التحديات الخارجية والداخلية، بما في ذلك حالة عدم اليقين الاقتصادي العالمي، وعدم الاستقرار الإقليمي، وقضايا محلية مثل الشائعات المتعلقة بالسلامة التي تؤثر على وصول السياح الصينيين، وتداعيات الزلزال الأخير. ودعت إلى عقد اجتماع عاجل مع وزير السياحة والرياضة لوضع استراتيجيات لدعم القطاع، مؤكدةً على الحاجة إلى حملات مبتكرة لتحفيز السياحة خلال موسم الركود.
واجه قطاع السياحة في تايلاند تحديات كبيرة في عام 2025. حددت الحكومة في البداية هدفًا طموحًا يتمثل في تحقيق 3.5 تريليون بات (حوالي 106 مليارات دولار أمريكي) كإجمالي إيرادات سياحية، مع توقعات بوصول 2.32 تريليون بات من 39 إلى 40 مليون زائر دولي، و1.17 تريليون بات من 203 ملايين رحلة محلية. ومع ذلك، تشير الأرقام الأخيرة إلى عجز، حيث سُجِّل 10.7 مليون وافد دولي فقط في الفترة من 1 يناير إلى 13 أبريل 2025، بزيادة طفيفة قدرها 0.94% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024.
سلّط بيان رئيسة الوزراء الضوء على الدور الحيوي للسياحة، التي تُمثّل نحو 12% من الناتج المحلي الإجمالي لتايلاند، وتُوفّر ما يقارب خُمس فرص العمل فيها. وكتبت: "بناءً على آخر مستجدات الوضع السياحي، لا تزال الأرقام دون المستوى المطلوب، ويعود ذلك إلى عوامل عديدة. جميع هذه التحديات تُشكّل تحديات يجب على الحكومة مواصلة مواجهتها واتخاذ التدابير اللازمة لمواجهتها".
من بين العوامل الخارجية، أشار بايتونغتارن إلى تباطؤ الاقتصاد العالمي، الذي أضعف الطلب على السفر عالميًا. كما أدى عدم الاستقرار الإقليمي، لا سيما في أعقاب زلزال ضرب ميانمار في 28 مارس 2025، إلى مزيد من تراجع الثقة في قطاع السياحة التايلاندي. وقد ساهم الزلزال، الذي تسبب في انهيار مبنى في بانكوك، في انخفاض أعداد الزوار خلال مهرجان سونغكران، وهو موسم ذروة السياحة.
على الصعيد الداخلي، واجهت تايلاند مخاوف أمنية أثّرت بشكل غير متناسب على أكبر سوق زائر لها: السياح الصينيون. في أوائل عام 2025، أثار اختطاف الممثل الصيني وانغ شينغ الشهير قرب الحدود التايلاندية الميانمارية مخاوف واسعة النطاق على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية، مما أدى إلى إلغاء حجوزات قبل عطلة رأس السنة القمرية الجديدة. وقد أثّر هذا الحادث، إلى جانب حملة صارمة على عمليات الاحتيال في مراكز الاتصال التي تشمل مواطنين صينيين، سلبًا على جاذبية تايلاند. بلغ إجمالي عدد الوافدين الصينيين في الربع الأول من عام 2025 1.33 مليون، بانخفاض قدره 24% على أساس سنوي، مما دفع الحكومة إلى مراجعة هدفها لعام 2025 للزوار الصينيين من 8 ملايين إلى 6.7 مليون، ليطابق أرقام عام 2024.
استجابةً لهذه التحديات، حثّت رئيسة الوزراء بايتونغتارن وزارة السياحة والرياضة، بقيادة الوزيرة سوراوونغ ثينثونغ، على إعطاء الأولوية للوصول إلى تريليوني بات من إيرادات السياحة الدولية - وهو رقم قياسي تحقق في عام 2، وهو العام القياسي الذي سبق الجائحة، حيث استقبلت تايلاند 2019 مليون وافد. وصرحت قائلةً: "يجب على الحكومة مواصلة إيجاد حلول لهذه التحديات واتخاذ تدابير لمواجهتها"، مشيرةً إلى توجه نحو جذب السياح ذوي الإنفاق الأعلى لتعويض انخفاض عدد السياح.
تُعدّ حملة "تايلاند المذهلة: عام السياحة والرياضة الكبير 2025"، التي أُطلقت في أكتوبر 2024، جزءًا أساسيًا من هذه الاستراتيجية. تُروّج هذه المبادرة للتراث الثقافي التايلاندي، و"مدن الجواهر الخفية" الأقل شهرة، وجاذبيتها على مدار العام، من خلال عروض ترويجية مُصمّمة خصيصًا لمختلف الأسواق. وشدّد بايتونغتارن على ضرورة إطلاق حملات خلال المواسم المنخفضة، مثل موسم الأمطار، لجذب الزوار من المناطق القاحلة الباحثين عن مناخات أكثر برودة.
تبحث الحكومة أيضًا عن أسواق بديلة لتعويض النقص في أعداد الزوار الصينيين. وقد نظمت هيئة السياحة في تايلاند جولات ترويجية في المدن الصينية الثانوية، بالإضافة إلى فعاليات مثل "مهرجان تايلاند المذهل" في بوتان، للاستفادة من الأسواق الناشئة. كما تُبذل جهود لجذب السياح ذوي القيمة العالية من أوروبا والشرق الأوسط، المعروفين بإقاماتهم الطويلة ونفقاتهم المرتفعة.
لمعالجة المخاوف الأمنية، أولت بايتونغتارن أولويةً لاستعادة ثقة السياح الصينيين. وفي أعقاب حادثة وانغ شينغ، أمرت بتعزيز الإجراءات الأمنية ونشرت مقاطع فيديو مُعدّة بتقنية الذكاء الاصطناعي باللغة الصينية لطمأنة الزوار بشأن بروتوكولات السلامة في تايلاند. وخلال زيارة لها إلى الصين في فبراير 2025، ناقشت عمليات الاحتيال عبر الحدود مع الرئيس شي جين بينغ، سعيًا لتعزيز التعاون الثنائي في مجال سلامة السياحة.
كما يجري العمل على تحسين البنية التحتية لدعم السياحة. وتعمل تايلاند على تبسيط إجراءات الحصول على التأشيرات، وإطلاق بطاقة الوصول الإلكترونية (TDAC)، وتحديث البنية التحتية للطيران لاستيعاب 250 مليون مسافر سنويًا.
