بانكوك، ١٩ مارس ٢٠٢٥ - صوّت البرلمان التايلاندي بأغلبية ساحقة على إقرار نسخة مُعدّلة من قانون مراقبة المشروبات الكحولية، مما رفع فعليًا القيود المفروضة منذ فترة طويلة على الإعلان عن المشروبات الكحولية، بما في ذلك الخمور والبيرة. وقد انتقد الكثيرون هذه القيود لسنوات باعتبارها صارمة، مما أدى إلى إقرار مشروع القانون الجديد.
وكانت هذه الخطوة قيد الدراسة لأكثر من ثمانية أشهر.
يتناول مشروع القانون، الذي تمت مناقشته على نطاق واسع في اللجان والجلسات البرلمانية على مدى الأسابيع الثلاثة الماضية، العديد من الأحكام التي اعتبرت قديمة أو مقيدة بشكل مفرط بموجب قانون مراقبة المشروبات الكحولية الأصلي لعام 2008.
من أبرز التغييرات تخفيف المادة 32، التي كانت تحظر سابقًا أي شكل من أشكال الإعلان أو العرض الذي يروج، بشكل مباشر أو غير مباشر، لاستهلاك الكحول أو يُبرز علامته التجارية. يسمح القانون المُعدّل الآن بالإعلان عن المشروبات الكحولية، بما في ذلك استخدام الشعارات وصور المنتجات، وفقًا لشروط معينة لم تُفصّل بالكامل في اللوائح القادمة. ومن المقرر إطلاع الشركات على هذه اللوائح قريبًا، مع نشرها رسميًا في الجريدة الرسمية.
يأتي هذا القرار بعد سنوات من المناصرة من قِبل مختلف الجهات المعنية، بما في ذلك صناعة البيرة الحرفية، وصغار المنتجين، والشركات المرتبطة بالسياحة، الذين جادلوا بأن حظر الإعلانات الصارم يُعيق النمو الاقتصادي والابتكار. وأشار منتقدو القانون القديم إلى غموض تطبيقه، والذي أدى أحيانًا إلى غرامات أو إجراءات قانونية ضد الأفراد لمجرد نشر صور للمشروبات الكحولية على وسائل التواصل الاجتماعي - وهي ممارسة كانت تُعرّضهم سابقًا لعقوبات تصل إلى 50,000 بات (حوالي 1,500 دولار أمريكي) أو حتى السجن.
قال تاوبيبهوب ليمجيتاكورن، عضو البرلمان عن حزب "موف فورورد" والمدافع البارز عن قطاع صناعة البيرة الحرفية: "هذا انتصار للعقلانية والتقدم الاقتصادي. لم تكن القيود القديمة غير عملية فحسب، بل كانت أيضًا تُعاقب الشركات الصغيرة والمواطنين العاديين بشكل غير عادل. الآن، يمكننا الترويج لمنتجاتنا بمسؤولية وتعزيز اقتصاد تايلاند".
حظي إقرار مشروع القانون بموافقة واسعة من الجهات الفاعلة في هذا القطاع. واحتفى مصنعو البيرة الحرفية، على وجه الخصوص، بالقرار، مشيرين إلى أن إمكانية الإعلان ستتيح فرصًا متكافئة مع الشركات الكبرى، وتتيح لهم الوصول إلى المستهلكين البالغين بفعالية أكبر. وصرح ممثل عن مصنع جعة صغير محلي: "هذا يُحدث نقلة نوعية بالنسبة لنا. لقد ناضلنا من أجل هذا المشروع لسنوات، وأخيرًا نشعر بأن أصواتنا قد سُمعت".
مع ذلك، لم تخلُ هذه الخطوة من جدل. فقد أعرب دعاة الصحة العامة وشبكات مكافحة الكحول عن مخاوفهم من أن تخفيف القيود على الإعلانات قد يؤدي إلى زيادة استهلاك الكحول وما يرتبط به من أضرار اجتماعية، مثل القيادة تحت تأثير الكحول وشرب القاصرين، وهي قضايا لطالما عانت منها تايلاند. تُسجل البلاد أحد أعلى معدلات الوفيات الناجمة عن حوادث الطرق في العالم، ويرتبط الكثير منها بتعاطي الكحول، وخاصةً خلال مواسم الأعياد.
ردًا على ذلك، أكد المشرّعون التايلانديون أن القانون الجديد سيتضمن ضمانات، مثل رسائل تحذيرية إلزامية في الإعلانات وقيودًا على استهداف القاصرين. وستُوضّح تفاصيل هذه اللوائح في المبادئ التوجيهية الوزارية المستقبلية، والتي من المتوقع صياغتها في الأسابيع المقبلة بعد المصادقة الملكية على مشروع القانون.
يتماشى توقيت القرار مع الجهود الأوسع التي تبذلها الحكومة التايلاندية لتعزيز قطاع السياحة، الذي يُعدّ محركًا رئيسيًا للاقتصاد الوطني. في وقت سابق من هذا العام، أمر رئيس الوزراء بايتونغتارن شيناواترا بمراجعة حظر بيع الكحول بعد الظهر (من الساعة الثانية ظهرًا حتى الخامسة مساءً)، مما يُشير إلى استعداد البلاد لتكييف السياسات لتلبية احتياجات الشركات والزوار على حد سواء. ويُعتبر تخفيف قواعد الإعلان خطوةً تكميليةً لجعل تايلاند أكثر جاذبيةً للسياح الدوليين، الذين يتوقع الكثير منهم مرونةً أكبر في اللوائح المتعلقة بالكحول. ولا يزال حظر بيع الكحول بعد الظهر قيد الدراسة حتى وقت نشر هذا التقرير.
ينتظر مشروع القانون الآن الموافقة الملكية، وهي إجراء شكلي سيمهد الطريق لإقراره رسميًا. وبمجرد دخوله حيز التنفيذ، من المتوقع أن يُحدث تغييرًا جذريًا في مشهد صناعة الكحول في تايلاند، التي قُدّرت قيمتها بنحو 473 مليار بات (13.97 مليار دولار) في عام 2020، حيث تُشكّل البيرة أكثر من نصف السوق.
